超长待机、多卡多待

配色亮丽、超重低音

还有专门针对当地人的美颜自拍模式

这家有梦想的中国企业

用心捕捉非洲市场的需求

也为自身发展赢得了机遇

△在肯尼亚首都内罗毕，一名导购员向顾客介绍传音Tecno手机功能。

2017年3月，英国《非洲商业》杂志发布2016年度最受非洲消费者喜爱品牌百强榜，传音旗下的三大手机品牌均榜上有名。2017年的榜单上，三个品牌的排名均有提升。

△在肯尼亚首都内罗毕市中心拍摄的传音Tecno手机广告牌。

2016年及2017年，传音连续成为中国手机出口量第一的企业，2017年整体出货量约1.3亿部，其中73%销往非洲。另据统计，2017年传音手机占据了非洲45%的市场份额，名列第一。

在深圳传音控股有限公司副总裁阿里夫·乔杜里看来，传音在非洲成功的原因在于“解决消费者的痛点”。

△非洲消费者用传音Tecno手机拍摄的自拍照。

“非洲消费者有很多差异性明显的需求，”乔杜里说，“拿拍照来举例，非洲人肤色较深，一般手机拍摄对于肤色较深的人种很难做到面部准确识别。我们大量搜集非洲当地人的照片，开展脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析，创造性地通过五官定位点来定位，同时加强曝光，发展出深肤色用户的美肤模式，帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。”

△传音旗下Itel品牌手机，主打性价比和长续航。

2006年传音成立，

两年后决定将非洲作为主攻市场。

“那时候，非洲手机渗透率比较低。”乔杜里说，传音希望可以借助中国的手机供应体系，在非洲打造出一个有影响力的品牌。而传音起家的地方——深圳，正是中国最大的手机制造中心，产业链成熟完备，技术支持力量强大。

△这是在肯尼亚首都内罗毕市中心拍摄的传音手机售后服务中心。

“深圳支持高新技术、通信业和移动互联产业的发展，这为企业创新和智能手机行业的发展创造了非常好的环境，”乔杜里说，“这里的整个环境支持和高素质团队的积累，也为传音能够更顺利地开拓海外市场打下了基础。”

△传音控股所在的深圳湾生态科技园。

2011年，传音在东非国家埃塞俄比亚设立了组装工厂。如今，传音在埃塞俄比亚的工厂雇了1600多名当地员工。在整个非洲数十个国家设有分支，员工本地化率在90%以上。

△来自埃塞俄比亚的麦娜在工作中。

来自埃塞俄比亚的麦娜，已经在深圳传音控股工作了一年。“传音手机在我们那里非常流行，知名度也非常高，”麦娜说。正是因为品牌的高知名度，她选择了到传音的埃塞俄比亚工厂工作，又通过公司内部交流来到了中国。

“除了广州和深圳，

我还去过重庆！

中国人民实在是太友好了。”

△麦娜测试手机的自拍功能。

在传音深圳总部和埃塞俄比亚工厂，都能见到一句标语“一起走，才能赢”。“中国人和非洲人一起作为一个大家庭来做这个行业，才可以发展得比较长久。”乔杜里说。

除了自身传统的手机行业，传音也积极拓展其它方面的业务。针对非洲地区经常断电的情况，传音研发了自带蓄电池的家电产品，在断电情况下仍能继续工作6到8小时。

△在肯尼亚首都内罗毕市中心的传音手机售后服务中心，当地工作人员在修理手机。

目前，传音在埃塞俄比亚正准备继续扩大生产规模，加盖新的工厂。在全球其他地区，传音也在加紧布局，比如决定开拓印度市场，同时努力把在非洲成功的经验延伸到巴基斯坦、孟加拉国、印度尼西亚等更多“一带一路”沿线国家。

来源 新华社

编辑 严文婷 责编 李琰

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